为规范广告市场秩序，助力企业提升合规经营能力，市市场监督管理局开展广告合规助企专项行动，多举措为广告市场合规发展保驾护航。

　　一是强化普法指引，夯实合规根基。组织在官网、公众号等媒介发布《关于2025年春节期间广告发布的合规提示》《关于规范“三品一械”广告发布提醒告知书》《关于规范高、中考期间商业广告活动合规经营的提示函》，提升企业广告发布的合规意识；编制印发“四维融合服务包”——广告监管领域“红橙黄绿”四线服务清单24项，根据广告设计、制作、代理、发布等不同经营主体的特点，量身定制清单，实现精准扶持；组织全市广告活动主体负责人96人参加省市场监管局举办的广告合规培训，助力广告活动主体合规开展广告营销，从源头上规避违法风险。

　　二是强化调研纾困，破解发展堵点。开展问诊式实地调研，通过“三查三问”（查广告发布台账、查审核流程、查风险隐患；问经营困难、问政策盲点、问服务需求）开展“面对面”沟通交流，深入了解各企业在广告活动中的堵点难题和发展困境，针对性地答疑解惑、合规宣讲，引导广告活动主体合规经营、规范发展。截至目前，走访企业11家，以答疑、问诊、帮扶等方式检查指导企业广告发布流程和内容审核机制，共助企纾困5次，解决了企业在广告审批、内容规范等方面的实际困难，约谈、行政指导6次，有效规范广告发布行为，助力企业健康发展。

　　三是强化监测监管，净化广告生态。为有效防范广告违法风险，大力推进“传统媒介+户外广告+互联网广告”三位一体监测机制，充分发挥广告监测平台作用，对各类媒介广告进行严密监测。重点监测线上直播带货、社交媒体以及线下海报、宣传单页等广告形式，及时发现和处置违法违规线索。建立“监测—预警—处置”闭环机制，对监测中发现的问题广告，第一时间约谈企业负责人，责令限期整改，并开展“回头看”检查，确保整改落实到位。今年以来，共开展各类媒介广告监测2.59万条次，发现并督促整改问题广告4857条次，有效规范了广告市场秩序。

　　四是强化培训赋能，提升助企本领。为提升合规助企能力，市局组织县（区）、钒钛高新分局广告监管执法人员54人参加省局举办的重点领域广告监管执法能力提升视频培训，为基层执法人员“充电赋能”。培训内容紧密围绕广告监测监管核心要点，深度剖析重点领域广告监管特点、各类媒介广告、“三品一械”广告等关键领域。通过培训，提升了基层监管人员工作效率和能力，为更好地服务企业、规范广告市场奠定了坚实基础。

　　五是强化协同整治，推动行业治理。梳理行业深层次问题，与网信、卫健、教体、金融等部门加强信息横向联通、推动监管执法纵向深化，助力主管部门完善行业管理规则，协同推进广告市场秩序整治工作，严肃整治“神医神药”广告，打击保健食品“神药”化、普通食品功效化、金融理财产品无风险保收益、教育培训“保过”等违法广告行为，坚持惩教结合、过罚相当原则，推行说理式执法，对实施首违不罚、轻微违法的，责令停止违法行为，并采用说服教育、劝导示范、指导约谈等方式督促整改，为广告活动主体营造公平公正的市场竞争环境。今年以来，联合卫健、教体等部门检查12家，督促整改违规广告8幅；查处各类违法广告案件54件。

　　下一步，市市场监管局将持续深化广告合规助企行动，不断创新服务模式，推动企业逐步从“被动整改”向“主动合规”转变，为营造更加规范、健康的广告市场环境贡献力量。